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二线LED市场表现突出

来源:奇亚照明 · 发布时间:2014-08-15 10:42 · 浏览次数:
  随着技术的不断进步,新产品的快速推出,竞争的日益激烈,LED照明产品价格持续下降,渗透率不断提高,市场需求快速增长,然而对企业而言,如何快速把产品销售出去是当务之急,但“市场大战”中的企业是否真正了解LED渠道,是否在理性部署市场,事实不尽如此。为此,CSA Research联合大照明全媒体在全国20余省份发起渠道问卷调查,经过数月努力,现隆重推出《2014年上半年LED照明市场及渠道报告》,该报告从渠道运行、区域分布、“店商”及电商价格、品牌表现、细分销售领域、经销商经营状况等个角度进行全面和深入分析,且后期将持续跟踪市场及渠道变化,旨在为相关LED照明厂商、经销商、采购商、工程商等提供科学决策参考。
 
  2014年上半年,各项节能环保政策深化实施,企业再融资通道打开,政策环境优良,半导体照明产业发展势头良好,上中下游供需两旺,以上市公司为代表的企业增收获利喜人。随着市场景气度的飙升,行业投资扩产和整合并购更加常态化和多元化,“需求旺盛与竞争激烈并行”是行业的最突出表现。
 
国内市场方面,2014上半年我国LED照明产品市场表现良好,增势迅猛,量升价减。据CSA Research联合大照明渠道调研数据显示,上半年,我国国内市场实体经销商渠道LED照明产品销售额增速在27.8%左右。LED照明产品市场渗透率大幅提高,截至6月底,实体渠道中LED照明产品整体的渗透率平均已经高达57%左右,较2013年年底的45.7%提高了14个百分点。
  
  企业渠道下沉,二线市场表现突出。从市场层级和渠道来看,二线市场(主要指二线的地市级城市)2014爆发明显,渗透率整整提高了15.5个百分点,其销售额较去年同期增长了30%左右。一线市场年上半年的销售额较2013年增长了19.27%,而渗透率攀升到62%且趋于稳定。三线县级城市,LED照明产品也开始逐步为老百姓所认知和接受。从地区表现来看,华北地区渗透最快,东北地区和西部地区2014年增速最快。
  
  价格降至市场接受拐点,实体渠道与网络价差缩小。2014年2季度,实体渠道中LED照明产品价格较上季度下降了7.19%,淘宝数据显示LED光源产品均价基本与上季度持平,整灯价格较上季度下降了10%左右。CSA Research及大照明联合调研数据显示,截至2014年6月,LED照明产品在经销商渠道的单位功率均价约为4.63元/瓦,单位流明均价约为76.5元/千流明。从各品类情况来看,今年“最火”的面板灯单季度降价幅度最大达15%,工程类产品和光源类二季度降价幅度也都超过12%,而商照产品经过去年激烈的价格竞争,性价比高,整体价格进入平稳期。
  
  商照市场持续发力,家居市场逐步开启据CSA Research估算,2013年底LED商业照明渗透率大约为12%左右,2014年商业照明领域LED照明产品在用量较2013年将增长70%左右。而实体渠道数据显示,上半年商业照明产品销售额整体增幅超过30%。
  
  经销商整体良性经营,增长平稳,效益较好。尽管受到房地产市场不景气影响和电商冲击,但照明产品经销商整体效益良好,整体保持20%以上增速和25%左右的毛利率。
  
  2014年上半年,在厂家、商家的大力推动下,伴随LED照明产品价格降至市场接受拐点以下,其渗透率迅猛提高,商家对市场信心较足,80%以上的经销商预计2014年LED销售额明显增长,40%左右的商户反映增长率将超过30%。预计,随着下半年装修旺季到来,2014年全年的增速将再创新高。
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